Estudo de Caso: Logo Design Mentaway

Algumas semanas atrás meu irmão Eduardo Sasso me mostrou uma ideia que ele teve de fazer um serviço web que seria perfeito para aqueles que viajam bastante e para aqueles que gostam de manter um acompanhamento de suas aventuras quando vão para algum lugar legal. Adorei o conceito e resolvi me unir a ele, a Gisele Muller e o Fabiano Meneghetti para trabalhar no projeto e colocar em prática as ideias para dar vida a app. O nome já havia sido escolhido, Mentaway.

Conversando com meu irmão e com a Gisele, criadores da ideia, fui entendendo melhor o conceito do serviço, os objetivos, a filosofia por trás dele, etc. Meu papel seria fazer um design bacana, que refletisse a ideia do serviço.

A primeira coisa que fiz foi listar algumas palavras chave:

• Viajar
• Mapa
• Rota
• Bússola
• Direção
• Longe
• Pinpoint

Comecei a procurar por imagens de bússolas, mapas e direção (setas). Selecionei algumas e comecei a colocar em prática algumas ideias.

Primeiro conceito: Letras e Seta.

O primeiro conceito que explorei foi o de usar uma seta no texto. Similar ao conceito da Fedex mas usando o A e o Y.

Depois do rascunho fui para o computador e tentei fazer algo com base nessa ideia. Percebi então que a ideia não ficou tão legal assim, o conceito não ficou sólido, ficou difícil de fazer o efeito no texto, especialmente porque o A e o Y precisariam estar alinhados de uma maneira que a seta ficasse visível e destacada. E também achei que a ideia não tinha muita personalidade, exclusividade. O logo do Mentaway no meu ponto de vista, precisaria ter um símbolo.

Segundo conceito: Bússola e sinal de direção

Hora de tentar um Plano B, então dei mais uma olhada nas imagens que havia selecionado e decidi explorar mais o elemento bússola. Também gostei da ideia daqueles sinais de direção, era basicamente o resumo da utilidade do serviço. Então voltei aos rascunhos... sei que não sou bom nisso.

Queria usar a bússola mas não exatamente na mesma representação, então criei uma bússola de apenas três pontos. Depois disso notei que brincando com os espaços negativos eu poderia fazer um símbolo que também parecesse com um sina de direção. Então aqui está o conceito do símbolo.

Como símbolo praticamente pronto, era hora de escolher a tipografia e as cores. No meu ponto de vista um bom logo é aquele que pode ser reconhecido tanto em preto e branco quanto colorido. Abaixo você pode conferir o logo branco em background preto e vice-versa.

Para as cores, o objetivo era fazer algo 'super friendly' e também um pouco colorido, como quando você viaja e pega o mapa do metro ou trem, eles sempre tem cores diferentes para cada rota. Com isso em mente, escolhemos 3 cores para as 3 direções principais, Azul, Amarelo e Vermelho, mas todos em versões menos saturadas.

A tipografia é algo que sempre exige tempo e vários testes. Abaixo você pode ver algumas fontes que testei.

O conceito final. Ainda estou trabalhando no logo, principalmente ajustando as proporções e tamanhos. E a melhor maneira de fazer isso é 'no olho', usando um grid. Como precisávamos lançar o splash o quanto antes, completei o conceito final em duas variações, vertical e horizontal.

Para mais informações sobre o Mentaway visite http://mentaway.com