Maxime Quoilin tem 21 anos e em breve vai concluir o curso de Design Gráfico. Ele é da Bélgica e mesmo sendo bastante novo no jogo (segundo suas próprias palavras), no último ano seu interesse por design aumentou muito. Ele gosta muito de design digital e pretende fazer posters publicitários no futuro, já que essa é uma das áreas do design que ele mais gosta. Para concluir o curso, Maxime trabalhou em um grande projeto onde criou um todo o brand de um energético fictício. Ele apresentou seu trabalho nessa semana e vamos mostrá-lo aqui para vocês.

Eu "topei" com o trabalho de Maxime enquanto procurava minhas imagens par o daily inspiration, e mencionei seu trabalho no nosso Daily Inspiration #220. Dois dias depois de eu mencionar seu trabalho, Maxime entrou em contato para colocarmos a peça dele no DI, comentei que já havia publicado a peça e perguntei se ele concordaria em nos mostrar o processo criativo do seu trabalho já que a peça era tão legal. Maxime concordou e aqui estamos, mostrando para você o processo criativo do trabalho de conclusão que ele apresentou.

Aproveite também para visitar o portfolio do Maxime no Behance.

Eu gostaria também de agradecer Maxime por sua atenção e cordialidade durante o processo de montar este post. Espero que gostem!

Então, apresento a vocês o trabalho e as palavras de Maxime!

Primeiramente, gostaria de explicar que estávamos livres para fazer praticamente qualquer tipo de trabalho de conclusão que quiséssemos. Alguns amigos fizeram todo o design de um Festival de Música fictício, de uma revista ou até mesmo inventaram um evento de basquete. Para o meu trabalho, decidi criar uma bebida energética porque me permitiria trabalhar com vários domínios como branding, identidade visual, embalagem e até mesmo posters publicitários. Aqui tentarei resumir ao máximo meu processo para dar a vocês uma idéia geral do processo sem ser cansativo.

Eu queria criar algo um tanto diferente, um tanto novo e com uma imagem limpa, simples. Queria evitar alguns clichês de imagens agressivas associados as marcas de energéticos (touros, monstros, etc) e da imagem de algo "não saudável". Não sou um mestre em química mas pensei em algo que não envolvesse taurina ou guaraná.

Portanto, iria usar algumas orientações para o logo e para toda a parte de papelaria ou publicitária. Usei então a cor azul (cor da harmonia e da confiança, mas que também simboliza a água e o frescor) e a cor branca (cor da limpeza e da pureza). A bebida ainda era um energético, então precisava dar a ela uma imagem de poder. Fiz isso usando uma certa quantia de simplicidade, para passar uma mensagem clara e sem distrações, uma força quieta. Eu também apresentei a imagem de poder nos posters publicitários. Então, foi muito importante trabalhar com essa dualidade em todo o processo de design. Não estou realmente estudando marketing, mas 65% dos consumidores de energéticos tem menos de 35 anos, então usei esses 65% como alvo, claro, mas sem esquecer dos outros 35%, um público mais adulto e mais consciente sobre as questões de saúde. Essa é a razão pela qual a dualidade entre força e saúde foi tão importante nesse caso.

Quanto ao nome, dei uma olhada em um dicionário latino e encontrei a palavra “valens”, que significa força e saúde. Nem preciso dizer que a palavra se enquadrou perfeitamente no produto. Adicionei a tag-line "powerful water" (água poderosa) para especificar um pouco mais o produto. Como é um "produto novo", achei necessário especificar.

Agora vamos analisar o logo. Eu tentei sair da idéia da agressividade que a maioria dos energéticos usa. A idéia era usar um elemento representativo da água, dando um look mais fino e dinâmico. Uma gota foi a forma mais óbvia de representar a água que consegui imaginar. Então apliquei uma tendência chamada VariDot, que consiste em usar múltiplos pontos de diferentes tamanhos e cores, para formar algo, um todo. Essa tendência dá ao logo uma dimensão artística (e também intrigante). O tamanho geral dos pontos aumentam com o senso de leitura, que implica em uma certa quantia de dinamismo. O tamanho varia bastante, é muito randômico, o que representa um pouco de nervosismo (mesmo com a minha idéia da imagem saudável, ainda estamos falando de um energético). Apliquei 3 tons diferentes de azul no pictograma. A fonte é a ITC Avant Garde, que é simples e legível, e usada notavelmente pela Adidas.

A lata, a embalagem e a sacola de papel usam as mesmas regras de design. Forte simplicidade, quase minimalista, para representar uma imagem limpa, sem distrações. Eu acredito que esse minimalismo também dá a imagem da marca mais luxuosidade.

Para o material de papelaria, publicidade e identidade da marca, as mesmas regras foram usadas. Uma forte simplicidade, caracteres pequenos para focar no espaço e na simplicidade, contrastando com um azul forte, colocando em evidência o logo ou o produto final.

Sendo um grande fã do trabalho de Peter Jaworowski ( http://behance.net/thehejz ), tentei aplicar o que mais gosto nos anúncios publicitários dele, a maneira que ele usa elementos visuais para dar uma imagem forte aos produtos e marcas com que trabalha. Quando apliquei essa idéia ao meu produto, tentei pensar em qual conceito e qual imagem queria criar. O produto final, a lata, é a peça central da minha criação. Ela se transforma em água, e você pode ver um surfista, tubarões e peixes saindo dela. A idéia era representar a saúde (o surfista, o esporte, a água), a força (novamente o surfista, os tubarões, o dinamismo da água) e um toque de luxúria (peixes exóticos). Adicionei alguns detalhes como um gradiente mais claro, para dar profundidade, alguns pontos de sombra para que a lata não ficasse "voando" no poster, ou no packshot. O packshot é feito do logo. Eu pensei que não seria útil adicionar a lata, até porque ela é a peça principal do poster. O que é legal nesse anúncio é que você pode mudar os elementos para ter uma atmosfera diferente, uma imagem ligeiramente diferente. Eu ilustrei esse fato com um iate no "mar".

Bom, eu acho que finalizei o resumo geral do meu projeto. Ainda sou um estudante, então talvez esse trabalho não alcance um nível profissional e minhas explicações podem não ser muito relevantes para todos. Mas eu certamente aprendi muito fazendo esse trabalho. Você pode ver o projeto completo aqui: http://www.behance.net/Gallery/valens-Energy-Drink-Identity/238512
Espero que tenham gostado!